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企业网络品牌推广的几种方法
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  • 发表时间:2017-10-16
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 1997年中国出现了第一个商业性的网络广告——Chinabyte上的IBM动画旗帜广告。10年来,随着技术的进步,网络信息传播途径日趋丰富,从企业自建网站到公众网站,从强制式广告到植入性广告,从传统的幅式广告、按钮广告到新出现的视频广告、电子杂志广告等,翻新快速、种类繁多,令人目不暇接。而互联网极大的信息承载量和多元的传播手段,既为品牌的营销传播提供了广阔的平台,也为网络品牌的塑造带来更多挑战。企业只有抓住网络上任何一个能够与消费者接触的环节,差异化地进行营销传播,才能在信息爆炸的网络世界中凸显自身的品牌信息。

        以下为几种应用越来越广泛的新兴网络品牌传播载体,其共同之处是高交互性和参与度,且更多采用了富媒体技术,它们也因此得到越来越多的与时俱进的企业的钟爱。

接触点    主要形式       传播特性       主要运营商    目前应用行业       成功案例

企业官方网站       公司介绍;站内产品展示;活动信息;站内本品牌广告等    全方位、立体式大量传达企业信息    各企业自建自营       各行各业       可口可乐网站;宝洁网站;海尔网站;Nike网站;百事可乐网站

电子邮件       以电子邮件为传播载体,广告以邮件的形式发给邮箱用户或在邮箱页面上刊登广告       针对性强;信息传递最直接、最完整的方式       网易、雅虎、新浪、搜狐、TOM、Livemail、QQ邮箱   各行各业       贝塔斯曼、当当网通过邮件向注册会员分发宣传册和电子传单、招贴

网络游戏       广告内容镶嵌在游戏情景之中    游戏内容及场景与广告融合,借助了游戏的高黏性      网易、盛大、九城、久游网、腾讯、征途、金山、光通、中华网、天联世纪       主要目标消费人群为年轻群体的行业,例如食品、服饰行业     绿盛把QQ能量枣直接设计到《大唐风云》中;M&M豆将产品元素置入QQ游戏中;耐克与《街头篮球》的广告内置合作

网络社区       网站论坛营销       利用网络上的社会关系引爆一个点,把营销理念迅速传递出来,在用户之间的互动中实现快速爆发,主题特定、参与性和心理归属感强   猫扑等论坛类网站;各门户网站的论坛板块    汽车、房地产、日用化妆品、节目推广等    妮维雅、娇兰、薇姿、美涛等品牌在网易社区女性论坛长期建立品牌俱乐部

企业网站社区营销              各企业自建自营    日用化妆品、食品行业       可口可乐推出3DQQ秀网络虚拟社区

即时通讯工具社区营销              腾讯QQ、MSN    非生产资料行业    联想、润洁在QQ聊天窗口投放广告

博客营销              和讯、新浪、博客网、搜狐、中国博客、网易博客、Live Spaces、Qzone、天涯博客等  IT行业、汽车行业、快速消费品行业等       AMD选择徐静蕾博客进行营销推广;IBM在公司内部网上提供博客系统以鼓励员工使用;奥迪借助博客进行A3跑车上市推广

数字杂志       采用先进的P2P技术发行,以Flash 为主要载体    多媒体;互动性;深度交互       ZCOM、Xplus、MagBox   化妆品、服饰、数码产品、快速消费品等       美宝莲、三星、康佳、TCL、自然堂等在《PocoZine》上投放广告

网络视频       企业自制广告片在网络上流传;视频贴片广告       用户点播,自行决定播放时间和内容,主动性强    优酷网、悠视网、土豆网、青娱乐、优度网、搜狐、

新浪、My Space、YouTube 各行各业       宝马2001年到2002年间推出的8部风格各异、长短不一的《雇佣》系列短片